當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細內(nèi)容 透視中國廣告模特 作者：佚名 日期：2001-10-29 字體：[大] [中] [小]

在國內(nèi)家喻戶曉的明星“小燕子”趙薇出道僅三年，身家已達一個億。其中，“小燕子”拍一部《還珠格格》的收入是４００萬，而她接拍ＲＥＤ ＥＡＲＴＨ化妝品廣告就進帳５００萬！做佳能打印機形象代言人收入１５０萬，樂百氏奶２００萬……。 奧運冠軍伏明霞，每月工資連津貼約１０００元，奧運冠軍獎金約１００萬元，而她作為雪碧代言人的酬金就高達５００萬元！

　　美國前總統(tǒng)弗蘭克林羅斯福說，“如果我不做總統(tǒng)，就去做廣告人”，可見廣告的魅力之大。而廣告模特無疑是這個輝煌行業(yè)中最璀璨的亮點？他們跨在商業(yè)和藝術的山峰兩端，創(chuàng)造出了一個又一個不可思議的神話。

　　時裝
模特只是模特隊伍中的一個組成部分而已。廣告模特并不強調(diào)特別的身高要求？但她比時裝模特有著更為廣闊的展示舞臺和市場空間。從手機、到食品、到汽車．．．毫不夸張地說，廣告模特馳騁在經(jīng)濟社會的任何一個角落？作為企業(yè)品牌和形象代言人的廣告模特，是企業(yè)整體營銷宣傳和ＣＩ形象的重要組成部分，甚至是企業(yè)形象的核心，廣告模特的重要地位由此可見一斑。正因為如此，廣告模特與時裝模特之間有著很大的不同。廣告模特并不要刻板的身高標準，而要求擁有秀美的容顏、健美的形體、勻稱的身材、對廣告和形象戰(zhàn)略的深刻詮釋以及藝術和表現(xiàn)的靈氣與天賦。這無疑為那些天生麗質(zhì)、具有良好外形條件和表演潛質(zhì)的年輕人提供了一個更廣闊的發(fā)展空間。

　　中國的模特業(yè)走過了二十年的歷程，而廣告模特是一個極具包容性和社會性的模特群體，它的飛速發(fā)展已成為當今電視等大眾傳媒中被關注人群。從當初的“燕舞男孩”到“吃嘛嘛香”的李嘉存再到坐在馬桶上打電話的許曉利——一批廣告明星在老百姓中有著相當?shù)闹�名度。而從一種模特形態(tài)來講，中國的廣告模特還是剛剛起步。而２００１年的一場廣告與模特界的大賽將這一群體推向前臺。

２００１：全力打造中國廣告第一名模

　　２００１首屆全國廣告模特大賽第一次將“廣告模特”的概念引入大眾傳媒。在種種名目的模特大賽不斷舉行的時候，本次廣告模特的大比拼為方興未艾的中國模特業(yè)再燒一把火。誰將成為中國廣告第一模？誰是中國的２００１的廣告先生和廣告小姐？這一懸念從春天大賽開始時一直延續(xù)至今，在全國二十幾個賽區(qū)分別進行幾輪比賽之后，將于１０月底進行的總決賽上水落石出。

　　這次大賽由文化部主辦、北京冠亞廣告模特經(jīng)紀公司承辦。應該說？從呀呀學語的嬰兒到八旬老人，“廣告模特”有著寬泛的內(nèi)涵？而本次２００１全國廣告模特大賽截取了其中最鮮活最亮麗的層面。它要求的是選手的容顏、身材、氣質(zhì)、感覺，特別強調(diào)內(nèi)涵的表現(xiàn)力。由于眾多影視界名人和各大知名企業(yè)的關注以及經(jīng)紀公司自身的培訓、包裝、推薦，通過此次大賽脫穎而出的選手將進入到廣告圈和影視界進行互動式發(fā)展。大賽組委會秘書長宋云在談及“打造中國第一廣告名�！钡某踔詴r如是說，“中國模特業(yè)發(fā)展２０年，但廣告模特尚是一塊處女地有待開發(fā)。這是迄今為止全國首屆上規(guī)模的廣告模特大賽，與過去強調(diào)身高和走臺效果的模特比賽有所不同，這次賽事注重的是模特的容貌、形體以及表演才能和社會公益形象。同時專業(yè)化廣告模特的采用使那些單純性廣而告之式的宣傳變成了內(nèi)涵更加豐富，形式更加時尚的廣告，從而全方位地提升中國廣告的藝術水準。像張藝謀、英若誠等知名人士將對大賽進行指導。在本月底進行的總決賽上，中國廣告第一模將浮出水面�！�

    作為本次大賽的評委，著名模特教練，被稱為“模特教父”的王一鳴先生對模特大賽和中國廣告模特現(xiàn)狀作了分析，他指出：“隨著廣告業(yè)及相當行業(yè)的發(fā)燕尾服，對模特職業(yè)化的要求日趨提高。但由于長期以來模特的基礎訓練滯后，造成了目前國內(nèi)模特技術水平參差不齊。模特的成長過程有其特殊的規(guī)律，一般說來第一年是培養(yǎng)成長期，第二年是闖市場，第三年進入成熟期。名模是是經(jīng)過市場考驗和認可后的產(chǎn)物，而不是在沒有什么從業(yè)經(jīng)驗情況下，只是在一個大賽拿了名次，就被貼上了‘名�！�的標簽。目前國內(nèi)的模特大賽具有雙重性質(zhì)，即不僅僅是一種選秀，同時也是一種商業(yè)行為。模特大賽不僅對模特來說是一種機遇，對模特公司來說也是一種宣傳和包裝。從現(xiàn)狀來看，現(xiàn)在的中國名模多是通過各種大賽脫穎而出的，名模中不是通過大賽出來的是還是很少。因此，模特大賽模特來說還是一種捷徑。模特應該說分為兩種：Ｔ型臺模特和廣告模特，這是產(chǎn)品與市場的細分導致了模特業(yè)行業(yè)的細化。但二者之間也沒有絕對的界限，具有很強的通用性。模特的培養(yǎng)和成長具有個體性和針對性。一個看起來漂亮的人，不一定能成為一名優(yōu)秀的模特，模特是引領時尚的先鋒，必須站在時尚的潮頭。模特絕對不是用流水線能夠產(chǎn)生出來的。模特的培養(yǎng)不能搞工業(yè)化，不能搞批發(fā)，強調(diào)的是個性、特色。因此我們對模特的培養(yǎng)也絕不是大撥哄、標準化和統(tǒng)一化。要求針對每個模特自身的特點和潛質(zhì)，發(fā)掘她的自身特色，進行有針對性的訓練。歸根結底，模特是一件手工藝術品，決不是一件工業(yè)品。”對于模特的收入，王先生非常感慨。他說，８０年代模特出場一次只有２元錢的收入，現(xiàn)在一名普通模特的每場出演費用也在千元以上，如果是名模，那就要以萬計、甚至幾萬來記了。

眾明星評說廣告模特

　　明星與廣告有著天然的關聯(lián)，在眾多的廣告里明得占有著最為搶眼的位置，而他們對廣告模特有這次大賽又有怎樣的看法？從１４歲就步入模特行業(yè)的王思懿說：“我１４歲就在臺灣做過廣告模特，當時我并沒有刻意去作廣告模特，我陪同學去面試，結果我也被選中。那時臺灣沒有廣告模特方面的大賽，所以要在這一行做出頭很辛苦。廣告模特要把自己和產(chǎn)品最好的一面展示出來。中國企業(yè)很多，需要大量的廣告模特。此外，廣告模特也為到影視圈發(fā)展提供了一種途徑，如香港的郭富城，就是廣告模特出身�！痹鵀槟车V泉水做廣告模特的景崗山說：“根據(jù)我擔當廣告模特的親身經(jīng)歷，模特在廣告中的份量是最輕的，作用也是最小的。因為一個廣告的成功與否，關鍵是導演的創(chuàng)意和拍攝技巧。當然沒有好的廣告模特也是不行的。很早就擔任過日本某著名彩電廣告模特的歌手劉婕說：“我做彩電廣告模特時，可以說是開風氣之先，覺得很幸運。廣告模特不用太完美，但也要具備一定的條件，太高但不漂亮不行，漂亮但太矮也不行。青年演員涓子說：“廣告模特是隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展而出現(xiàn)的新職業(yè)，隨著越來越多的人關注并投身廣告業(yè)，人們對廣告模特的要求也越來越高，那些僅靠容貌取勝的廣告模特會被淘汰的。”王璐瑤說：“廣告模特最難的是要在一瞬間把亮麗的形象傳達給觀眾，并讓觀眾深深記住，這就要求廣告模特有自己的特色，如果只是漂亮而沒有自己的個笥，就會很容易被人忘記�！�

　　當然，在廣告模特業(yè)迅速發(fā)展的同時，依然存在著不少問題。比如名人明星對企業(yè)產(chǎn)品缺乏更深層次的了解和判斷，少了理性多了盲目，給錢就上，以及缺乏對產(chǎn)品發(fā)展策略和自身形象的發(fā)展定位的可行性分析，有時就避免不了成為虛假廣告的犧牲品，或損傷自身形象含金量。而企業(yè)找明星做廣告，只看其名，沒有考慮其形象的展示是否能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的性能以及文化底蘊。老面孔一大堆，或是硬塞給大眾不情愿接受的形象，或一個名人，明星在不同產(chǎn)品的廣告中反復出現(xiàn)，至使消費者產(chǎn)生視覺疲勞。而時裝模特轉型，由大獎賽走出，走一條“走而優(yōu)則演，走而優(yōu)則唱、則廣告”的老路，就那么幾個臺柱子，死撐硬頂，一直走到無滋無味的地步。所以，無論是廣告模特大賽的所謂第一名模還是明星名人做廣告，建立個系統(tǒng)有序成熟的業(yè)內(nèi)機制才是總終提升中國廣告水平的根本。